Semalt Expert selittää, miksi haku ja hakukoneoptimointi ovat tärkeitä
Tässä yhteydessä hän ei tarkoittanut sanoja, jotka ihmiset kirjoittavat hakukenttään, vaan puhui sen sijaan, miksi ihmiset tekevät hakuja. Tämän vuoksi Semalt omistanut niin paljon aikaa ja vaivaa ymmärtääkseen, miksi ihmiset hakevat. Tämän tiedon avulla voimme tehdä hämmästyttäviä asioita, joista kuulet tänään.
Miksi etsimme?
Internetin ja hakukoneiden alkuvuosina ihmisten oli etsittävä ja löydettävä luettelo asiakirjoista, jotka sisälsivät tarkat sanat, joita he käyttivät hakukyselyssä. Näin ei kuitenkaan tehdä tänään. Hakijat voivat nyt etsiä ratkaisuja ongelmiin, suorittaa erilaisia tehtäviä tai tehdä jotain muuta.
Hakukoneiden avulla löydämme tapoja varata lento verkossa, ostaa jotain tai saada lempikappaleidesi sanoitukset, varsinkin kun kyseessä on joku Eminem. Mihin tahansa päätämme käyttää Internetiä, on toiminta, jota Gates kutsui verbeiksi.
Aina kun syötämme hakukyselyn, aloitamme matkan. Markkinoijat kutsuvat tätä matkaa kuluttajamatkaksi. Tämä on hieno tapa kuvata käyttäjän polku siitä hetkestä, kun he aloittavat tehtävän sen suorittamiseen. Useimmat käyttäjät aloittavat kuluttajamatkansa haulla.
Viime vuosikymmenellä kuluttajamatkalla on ollut suurempi rooli haussa. Olet ehkä kuullut kuluttajasuppilosta; se tarkoittaa samaa kuin kuluttajamatka. Se on kuvaus siitä, kuinka kuluttaja siirtyy tietoisuuden pisteestä harkintaan ja sitten lopulliseen ostoon. Tämä kuluttajamatkan malli on vanhentunut, vaikka viittaamme edelleen suppilomalliin havainnollistamistarkoituksessa.
Haun kehitys ja miten se on muuttanut kuluttajamatkaa
Nykyaikaista kuluttajamatkaa ei voida enää kuvata suppiloksi. Sen sijaan tarkempi kuvaus olisi hullu olki, jossa on useita käänteitä. Jokainen oljen suuntaus, taipuminen tai kiertäminen edustaa erilaisia kanavia, välineitä ja laitteita, joiden kanssa käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa nykyään.
Vastaakseen tähän jatkuvasti kehittyvään ekosysteemiin haun oli kehityttävä sivun yksinkertaisista sanoista ymmärtämään käyttäjän aikomuksia tarkasti matkansa kaikissa vaiheissa. Hakukoneet ovat ylittäneet vain avainsanojen ymmärtämisen. Sen on pystyttävä tarjoamaan oikeaa sisältöä oikeille käyttäjille melkein välittömästi, jotta käyttäjät voivat suorittaa tehtävänsä viipymättä.
Käyttäjille on kyse verbeistä. Markkinoijina ainoa tarkoitus on auttaa käyttäjiä heidän matkalleen, kun yritämme vaikuttaa heidän päätöksiinsä matkan varrella. Olkimallilla on selvää, että nykypäivän kuluttajamatka ei enää tapahdu yhdellä laitteella.
Nykyään käyttäjät voivat aloittaa haun mobiililaitteillaan, jatkaa tutkimusta tableteilla tai työpöydällä ja tehdä tilauksen älykkään Bluetooth-kotiapulaiskaiuttimen kautta. Haku ei enää rajoitu vain tietokoneisiin tai puhelimiin. Internetin käyttäjät voivat käyttää hakukoneiden alustoja useilla laitteilla. Älykellot, älylasit, jääkaapit ja Bluetooth-kaiutinavustajat on nyt upotettu Internet-yhteyteen, mikä tekee hausta helpompaa ja helpommin käyttäjien käytettävissä.
Hakumarkkinoijina meidän tehtävämme on seurata tätä kehitystä ja seurata, miten nämä laitteet liittyvät toisiinsa ja miten ne osallistuvat käyttäjän hakukokemukseen.
Tämän päivän hakukoneoptimoinnissa keskitymme enemmän:
- Persoonien ymmärtäminen
- Tietoihin perustuvat oivallukset
- Sisältöstrategia
- Tekninen ongelmanratkaisu
Sisältömarkkinoinnin kolme päätelttaa
Haku koskettaa kolmea ensisijaista aluetta, nimittäin:
- Vetää puoleensa
- Sitoutua
- Muuntaa
Ensimmäinen osa, "houkutella", on se, mihin haku keskittyy paremmin. Hämmästyttävien tuotteiden saaminen ei takaa menestystä Internetissä. Asiakkaiden on kyettävä houkuttelemaan useita kanavia ja myyntipisteitä. Siksi teemme jokaisesta verkkosivustosi sivusta SEO-sivun. Jos aiomme houkutella potentiaalisia asiakkaita, houkutella näitä kävijöitä ja muuttaa heidät asiakkaiksi, jokaisella prosessia edistävällä sivulla on oltava SEO-komponentti.
Haun avulla kuka tahansa ja kaikki voivat löytää sinut, mikä tarkoittaa, että optimoimalla verkkosivustosi saat ilmaisen mainoksen.
Mikä tekee SEO: stä niin tärkeän
Ensimmäisestä kerrasta, kun puhuit ammattilaiselle verkkosivuston luomisesta, olemme varmoja, että kuulit sanan SEO. Tässä artikkelissa olemme selittäneet käyttäjää, hänen matkaa, hakua ja verbejä. Tiedät, että käyttäjät ovat tärkeitä, ja monta kertaa heidän matkansa alkaa etsinnällä. Mutta mikä tekee SEO: stä tärkeän?
Onko SEO vain jotain kehittäjien tulisi olla huolissaan. Onko sille laajennusta? Hakukoneiden pitäisi pystyä selvittämään verkkosivustoni. Nämä ovat kaikki joidenkin asiakkaiden mielipiteitä, joiden kanssa olemme työskennelleet.
Aloitimme tämän artikkelin Gates-lainauksella, mutta emme maininneet, että Google on yksi ainoista verkkosivustoista, joka otti neuvoa sydämeen. Google on yrittänyt muokata hakukoneen algoritmiaan ja siirtää sen sanoista toimintaan, jotta se voi auttaa käyttäjiä saavuttamaan tavoitteensa. Tämän seurauksena olemme nähneet päivityksiä, kuten Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon ja monet muut. Kaikki nämä päivitykset osoittavat meille, että Google on päättänyt ymmärtää käyttäjien aikomuksia, mutta se osoittaa myös, että käyttäjien aikomusten ymmärtäminen ei ole yksinkertainen tehtävä.
Kaikki SEO-ammattilaiset katsovat taaksepäin, että hakukoneoptimointi on edennyt pitkälle, varsinkin kun olet työskennellyt metatietojen päivien aikana. Epäilemättä kehitystiimi tutkii monia parhaita käytäntöjä, mutta sinun ei pitäisi odottaa tätä kaikissa asioissa.
Yksi tapa tarkastella tätä on, että verkkosivustot ovat enemmän sovelluksia kuin verkkosivustoja. Sovelluksissa on monia hienoja ominaisuuksia, jotka joskus eivät toimi hyvin hakukoneiden kanssa.
Hakukoneoptimointi on tärkeää paitsi siksi, että se pakottaa verkkosivustosi olemaan paras, vaan lähinnä siksi, että se parantaa käyttökokemusta. Ajattele sitä tällä tavalla; olet juuri valmistunut huoneisto. Jokainen, joka haluaa asua rakennuksessa, odottaa huippuluokan viimeistelyä, laadukkaita materiaaleja, ja sen pitäisi olla jotain, jonka he voivat näyttää ystävällesi. Yksinkertaisesti katsomalla rakennusta ja kävelemällä sen huoneiden läpi potentiaalinen ostaja joko hymyilee tai menettää kiinnostuksensa rakennukseen.
No, SEO on juuri sellainen. Kyllä, käytämme hakukoneoptimointia saadaksesi sinut SERPin ensimmäiselle sivulle, mutta kaikki tämä on keino saavuttaa. Ensisijainen tavoitteemme on saada käyttäjät muuttamaan kävijöistä asiakkaiksi. SEO on tärkeä, koska ilman sitä menetät sijoituksesi. Yritysomistajina tiedämme, että et haluaisi kokea sitä.
Mikä on hyvä hakukoneoptimointi tänään?
SEO on kehittynyt keskittymään paitsi sisältöön, mutta se auttaa myös käyttäjiä:
- Selaa helposti saman sivun useita versioita.
- Ratkaise teknisiä ongelmia, jotka voivat tehdä sivun tai sisällön näkymättömäksi hakukoneiden robotteille.
- Integroi sosiaaliseen mediaan, maksettuun hakuun, käyttökokemukseen tai analytiikkaan.
- Oikealla palvelinasetuksella.
- Etsi uusia tapoja nopeuttaa sivustoaan.
Hyvän SEO-ammattilaisen on ymmärrettävä hakijat ja heidän ympärillään oleva kilpailuympäristö. Pelkkä käyttäjän tehtävän ymmärtäminen ei riitä; hakumarkkinoijina on tärkeää, että ymmärrämme myös, mitä muita vaihtoehtoja markkinoilla on tarjolla selvittääkseen aukot, jotka voimme täyttää tarjotaksemme parempia ratkaisuja hakukoneiden käyttäjille.
Vuosien varrella olemme edenneet pitkälle. SEO-ammattilaisina käytämme nyt useita hattuja, kun yhdistämme kehityksen, tiedot, arkkitehtuurin, käyttökokemuksen, sisältöstrategian ja paljon muuta. Ymmärrämme pelin ja teemme kaikki nämä luodaksemme jotain, joka toimii hakukoneille ja käyttäjille.
On monia syitä sille, miksi sivusto voi menettää liikennettä tai kadota kokonaan SERP: stä, jolloin yritys on vaarassa. Yksinkertainen totuus on, että useimmat verkkosivustollasi tekemäsi muutokset, joko pienet tai suuret, vaikuttavat hakukoneoptimointiin. Jos aiot nähdä hyviä tuloksia, on parasta, että aloitat hakukoneoptimoinnin etukäteen ja rakennat sen koko projektin ajan.
Johtopäätös
Haku on tärkeää, koska käyttäjät ovat tärkeitä. Kun tekniikka kehittyy jatkuvasti, meidän on pysyttävä jatkuvasti varpaillamme selvittääkseen tapoja, joilla haku tapahtuu uusilla tulevilla laitteilla, ja kehittyviä tapoja etsiä, koska yksi asia on varma, eli ihmiset jatkavat hakua. Miksi ihmiset etsivät, on aina olemassa.